[概要]体育赞助商是在我国社会转型和经济体制转轨的大背景下经常出现的新生事物,是体育社会化、产业化的产物。随着我国体育产业化进程的加快,体育赞助商开始全面发展。

不过,由于我国体育赞助商跟上较早,观念上长年不受计划经济影响,还不存在不少问题,本文就我国体育赞助商的的组织运作和发展情况展开分析和探究。　　[关键词]体育赞助商 赞助商 体育 　　 　　一、我国体育赞助商的产生 　　体育赞助商是在我国社会转型和经济体制转轨的大背景下经常出现的新生事物,是体育社会化、产业化的产物。

随着我国体育赛事的多样化和体育盛会的大型化,体育产业已开始由“以体助体、多种经营”的创收模式向“以体居多、全面发展”的产业化经营方向改变。　　二、我国体育赞助商的的组织运作状况 　　1.了解定位失当。利益机制是鼓舞企业参予体育赞助商的显然,可部分赞助商组织者不理解体育赞助商的本质,将体育赞助商视作体育捐款,看作是各种的组织或个人对社会体育事业展开的、不所含任何经济目的的使用权协助和反对,甚至通过政府,用于行政手段被迫一些不愿赞助商体育的企业参予体育赞助商,忽略赞助的盈利市场需求,相当严重压制了赞助赞助商的热情。

　　2.市场营销观念疏远。体育赞助商的了解定位失当,将体育赞助商视作“捐献”造成的组织运作缺少市场意识。而且,我国所有的大型赛事活动皆由事业部门的组织,而非公司经营,使得国内企业若想赞助商体育活动,就不能从企业福利或盈利中拿钱,使得多数企业所享用到的报酬增加,这样不少企业对体育赞助商的积极性就大打折扣。　　3.管理法律法规不完善。

随着体育赞助商市场的逐步活跃,政府行政管理部门也制订了一系列有关体育赞助商的政策和法律法规。国家体育总局还会同国家工商行政管理局,颁布实施了《体育经纪人管理办法》,对体育赞助商运作的中介机构的资格确认、经营活动以及涉及的法律责任作出了规定。但从整体来看,现行的法律法规还不完善、不完备,体育赞助商的实际运作还经常出现赞助的利益得到确保,企业参予体育赞助商的积极性受到影响。

　　4.体育经纪人运作模式不完备。体育经纪人是体育产业简化的产物,自90年代以来很快发展一起。然而,由于我国体育产业化进程跟上较早,加之观念的束缚,体育经纪人的实际发展情况还不存在问题。总的来说,体育赞助商中经纪人的运作模式还不完备,在体育赞助商中起到还须要提升。

　　三、我国体育赞助商发展的未来环境 　　1.体育消费日益加剧。随着经济生活水平的提升,国民的身体健康意识和生活质量意识逐步提高,加之余暇时间的激增,体育赛事和体育运动渐渐沦为人们留意的焦点,同时也沦为商家争夺战人们“眼球”的平台。近些年去场馆观赏体育比赛、参予体育锻炼的人更加多,体育消费的热情日益加剧,体育消费的额度大幅度减少,对体育赞助商的发展起着极大的推展起到。　　2.顺利运作模式逐步推广。

1984年,洛杉矶奥运会组委会主席尤伯罗斯运用“体育行销”,顺利创建了现代奥运会的主办模式,从此也关上了企业赞助商体育的新局面。在此大环境的影响下,国内大公司争相仿效国外跨国公司的作法参予到体育赞助商中来,如:李宁公司为了塑造成国际品牌的地位,奠定的赞助商目标是以合作者面貌经常出现,普遍更有公众的留意和参予,多次赞助商国内外的各种赛事。　　3.营销方式不断创新。

体育赞助商与其它营销方式的融合反映了企业的整合营销的观念。为了符合市场营销战略的必须,体育赞助商大大与其它营销手段统合,构成了系统化的整体策略。随着电视、纸盒、广告牌等多种媒体资源的推展和被拒绝接受、接纳,从公益、文化、热点等各个角度的赞助商营销方式也层出不穷。

运用广告、广告宣传、公关活动等多种营销手段,体育赞助商获得了广泛的推展。　　4.的组织运作经验渐渐非常丰富。随着各种体育赛事的积极开展,特别是在是08北京奥运会的顺利举行,体育赞助商市场环境发展日益较好。

企业、体育的组织、传媒和中介在自学了国外先进设备的体育赞助商理念和能力同时,需要求同存异,坚决互惠互利原则,精诚团结,密切配合,优势互补,严苛按照市场规则行事原则,在体育赞助商中构建了“共赢”的局面,并累积了一定的组织运作体育赞助商的经验。

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